Protecția mărcilor și provocările generate de inteligența artificială

În economia modernă, mărcile reprezintă elemente esențiale pentru identitatea comercială și au drept scop primondial să diferențieze produsele și serviciile unei întreprinderi de cele ale concurenților. La momentul actual, protecția mărcilor este reglementată în Republica Moldova prin Legea privind protecția mărcilor nr.39-XVI din 29 februarie 2008.

Potrivit legislației în vigoare, marca este un semn susceptibil de reprezentare, care are drept scop să individualizeze și deosebească produsele, serviciile unei persoane fizice sau juridice de alte produse și servicii similare. Marca poate fi vizuală, sonoră, olfactivă, tactilă, fiind esențial să permită identificarea originii comerciale.

Ca o marcă să poată fi înregistrată și să beneficieze de protecție juridică aceasta trebuie să întrunească mai multe condiții:

1. Caracter distinctiv

Este capacitatea unei mărci de a fi recunoscută instant de către consumator și de a diferenția clar produsele și serviciile unei întreprinderi de cele ale întreprinderilor concurente, prin elemente unice. Distinctivitatea nu se referă la noutatea produsului sau serviciului, iar o marcă nu se încadrează în acest criteriu atunci când descrie produsele și serviciile propriu-zise și caracteristicile acestora cum ar fi valoarea, calitatea, scopul, proveniența, originea geografică, etc;

2. Caracter ilicit

Marca nu trebuie să prejudicieze interesele statului, aceasta nu poate fi contrară ordinii publice, bunelor moravuri. Nu va fi înregistrată ca marcă orice semn lezează demnitatea persoanelor, minorităților, etniilor, aducere atingere sentimentelor religioase, naționale, profesionale, etc;

3. Caracter neînșelător

Mărcile nu pot să creeze incertitudine în rândul consumatorilor în ceea ce ține de originea geografică a produsului sau serviciiului, calitatea sau natura acestora;

4. Să respecte simbolurile oficiale

Nu pot fi înregistrare nici mărcile care includ simboluri oficiale, denumiri de stat, embleme, steme, drapele sau simboluri cu valoare specială fără autorizație din partea autorităților competente; Nu pot fi înregistrate nici mărcile care conțin denumirea oficială sau istorică a statului Republica Moldova, abrevierea acestuia, denumiri ale unităților-administrativ teritoariale.

5. Protecția simbolurilor cu valoare specială

Nu pot fi înregistrate mărcile care conțin semne de înaltă valoare simbolică, în special simboluri religioase, or utilizarea acestora ar putea afecta interesele sociale sau culturale.

6. Protecția indicațiilor geografice și denumirilor de origine

Indicațiile geografice și Denumirile de origine protejate constituie un domeniu distinct al proprietății intelectuale, având un regim specific de protecție, diferit de cel al mărcilor. În acest context, legislația privind mărcile instituie limite clare pentru a evita inducerea în eroare a consumatorului sau denaturarea funcției specifice pe care o au indicațiile geografie sau denumirire de origine. Astfel nu pot fi înregistarte:

• Mărcile care conțin sau sunt constituite din indicații geografice sau denumiri de origine protejate pe teritoriul Republicii Moldova;

• Mărcile care exploatează reputația unei indicații geografice, inclusiv prin utilizarea unor expresii precum „de tipul”, „de genul”, „stil” sau „imitație”;

• Mărcile similare cu indicații geografice, atunci când ar putea genera confuzie sau ar permite obținerea unui avantaj nejustificat.

Legislația prevede și situații de refuz de înregistarare a unei mărci atunci când aceasta aduce atingere unor drepturi deja înregistrate și protejate. Astfel, nu va fi înregistrată o marcă dacă aceasta reproduce sau este asemănătoare cu o marcă deja înregistrată pentru aceeași categorie de produse sau servicii; dacă poate crea confuzii în percepția consumatorului, inclusiv prin asociere; dacă este similară unei mărci care se bucură de renume în Republica Moldova, iar utilizarea acesteia ar putea genera un avantaj nejustificat, sau ar aduce atingere renumelui acesteia chiar și în cazul unor domenii de activitate diferite.

Înregistrarea unei mărci se realizează prin depunerea unei cereri la Agenția de Stat pentru Proprietatea Intelectuală (AGEPI), însoțită de reproducerea grafică clară a semnului solicitat, în conformitate cu dimensiunile și cerințele prevăzute de legislație. Este important de menționat că în conținutul cererii nu se indică autorul și nici modalitatea de creare a semnului a cărui înregistarre se solicită.

În contextul dezvoltării tehnologiei și în special, a creșterii fulminante a popularității inteligenței artificiale, apare întrebarea dacă poate fi înregistrată în calitate de marcă un semn generat de inteligența artificială? Răspunsul este unul afirmativ, în principiu din simplu motiv că legislația în vigoare nu prevede vreo restricție în acest sens, de asemenea nu este prevăzută obligația de a indica metoda de creare a semnului sau de a demonstra că a fost creat excluisv de om.

Înainte de a depune o cerere de înregistarre a unei mărci generate cu ajutorul inteligenței artificiale, este important să fie verificate condițiile de utilizare ale instrumentului AI utilizat pentru crearea semnului grafic. Unele programe AI nu transferă în mod automat drepturile asupra creațiilor generate.

Utilizarea inteligenței artificiale în procesul de creare a mărcii aduce beneficii evidente, cum ar fi simplitatea, rapiditatea și diversitatea opțiunilor grafice. Totuși acest lucru implică și anumite riscuri. În primul rând riscul generării unor semne similare sau chiar identice cu mărci care deja beneficiază de protecție juridică. Programele de AI sunt concepute să prelucreze volume mari de date, inclusiv imagini și elemente vizuale deja existente, ceea ce în mod evident, poate duce la crearea unor semne grafice care reproduc mărci protejate. De aici derivă ideea că nu există o certitudine deplină asupra originalității, în comparația cu o creație umană, unde procesul creativ este unul conștient și asumat. În acest sens, pot apărea dificultăți la capitolul distinctivitatea mărcii.

Marca reprezintă un instrument juridic și economic esențial pentru individualizarea și protejarea identității comerciale a unei întreprinderi. Procedura de înregistrare a unei mărci este una migăloasă și implică respectarea unor criterii bine definite de legislația în vigoare. Cu toate acestea, legislația actuală este loială și permite inclusiv protejarea semnelor grafice generate de inteligența artificială. Cu toate acestea, este esențială o abordare prudentă și efectuarea unor cercetări riguroase pentru a asigura caracterul distinctiv și protecția eficientă a unei mărci.